Superstar Cate Blanchett ist das Gesicht der Werbekampagne
Sie stammt aus Australien und hat in Hollywood die ganz grosse Karriere gemacht. Cate Blanchett gehört dort seit Jahren zur ersten Riege der Schauspielerinnen und punktet dabei vor allem mit ihrer ausserordentlichen Wandlungsfähigkeit. Sie gilt als Charakterdarstellerin par excellence. Auf den ersten Blick wirkt Blanchett immer etwas unterkühlt und streng. Das mag auch der Grund dafür gewesen sein, sie zum Gesicht der Werbekampagne von Giorgio Armani Sì Passione zu machen.
Im dazugehörigen Spot wird diese Kühle nämlich immer und immer wieder von einem lebensbejahenden, sehr ausgelassenen Lachen erfasst, das durch ihren ganzen Körper zu gehen scheint und sie auf einem Sofa sitzend förmlich durchschüttelt. Das komplette Video wird von jenem leuchtenden Rot dominiert, das schon den Flakon ziert. Klar, dass da auch der schicke Hosenanzug, den Blanchett trägt, rot sein muss. Dazwischen geschnitten sind aber immer wieder auch Schwarz-Weiss-Sequenzen, die den Anzug dann in einem hellen Grau erscheinen lassen. Dass sich die Bilder immer wieder in leuchtende Farben verwandeln, dürfte wohl ein filmisches Symbol dafür sein, wie sich neu aufkommende Zweifel überwinden lassen. In Zwischenschnitten sieht man übrigens Blanchett mit einem völlig überdimensionierten Flakon von Giorgio Armani Sì Passione posieren.
Wer hier der Star ist, wird aber nicht für einen Moment in Zweifel gezogen. Cate Blanchett als die starke, selbstbewusste und erfolgreiche Frau, die dennoch nicht ganz frei von gewissen Selbstzweifeln ist, steht ganz klar im Mittelpunkt. Klar, dass sie damit auch die Verkörperung der eigentlichen Botschaft hinter dem Duft ist. Klar auch, dass man kaum eine bessere Protagonistin dafür hätte finden können.
Die Schauspielerin ist deshalb auch auf den Anzeigenmotiven und Plakaten zu finden. In der Gestaltung orientieren sich diese weitgehend an dem Spot. Auch deshalb ist die Kampagne zu Giorgio Armani Sì Passione mehr als nur stimmig.