Hollister Wave for Him

Parfümeur Richard Herpin liebt leichte, beschwingte, spritzig-frische Duftkompositionen

Kreateur des aquatisch-spritzigen Sommerduftes Hollister Wave for Him ist Richard Herpin. Der renommierte Firmenich-Parfümeur komponierte ihn als unkomplizierten und dennoch dezent maskulinen Duft für Männer, die die leichte, angeregte Lebensart schätzen. Seine Bandbreite an Aromen bezieht Wave for Him aus seiner energiegeladenen Kopfnote aus Grapefruit, und Bambusblatt, umspielt von säuerlichen Yuzu-Aromen. Zypresse, Lavendel und Neroli bilden sein herbwürziges und zugleich sensibles Herz. Als Duftbett ersann Richard Herpin eine lebendige Melange aus salzigem Treibholz, sinnlich bereichert von Moschus- und Tonkabohnenuancen.

Einen unbeschwerten Lifestyle-Duft zu kreieren, war in Richard Herpins Sinn als Mensch wie als Parfümeur: "Als ich Wave for Him kreierte, war ich inspiriert von meinem sorglosen, spontanen Sommer-Road-Trip entlang der kalifornischen Küste. Ich wollte die Freude, die ich dabei verspürte, porträtieren und die Küste zum Leben erwecken, um meine Erlebnisse zu teilen", erklärt er.

Richard Herpin, der bereits zahlreiche Preise der Fragrance Foundation errang, ist beliebt für seine leichten, publikumswürdigen Düfte. In Cannes aufgewachsen, debütierte er bei Pierre Bourdon, um in New York zu leben und zu arbeiten und Parfums für Marc Jacobs, Bond No. 9, Ralph Lauren, Tom Ford und Van Cleef & Arpels zu entwerfen. Sei es Bond No. 9 Coney Island (2007), Badgley Mischka (2009), CK One Summer (2012) oder Escada Sorbetto Rosso (2018): Sämtlich Düfte Richard Herpins sind durch ihre spritzig-leichten Bouquets erkennbar, die in unterschiedlichen Ausprägungen die unverwechselbare Signatur ihres Duftdesigners tragen: aquatisch, entspannt und eine Bandbreite erfrischender Aromen in sich tragend, die von der Erde bis zum Himmel reichen. Hollister Wave for Him erschien ausser in der Eau de Toilette-Sprayversion auch als Deodorant Stick.

Aquatisch, glasklar und von einer Möwe gekrönt: Der Flakon des Hollister Wave for Him

Der sportive Herrenduft Hollister Wave for Him erschien 2016 in einem klassisch-maskulinen Glaskorpus, aquatisch transparent wie das Meer und geschmückt mit dem silbernen Hollister-Emblem samt der Möwe, dem Signet des US-Duftlabels. Sie verkörpert die Freiheit des Himmels über den Ozeanen, die den Geist entspannen lässt zwischen Sommer, Sonne und maritimen Genüssen. Den formschön gerundeten Glasquader des Flakons mit schwerem Glasboden krönt ein silberfarbener Sprühkopf samt Verschlusskappe. In diese sind Rauten eingraviert, die die nonchalante Männlichkeit des Flakons unterstreichen.

Kreateur des klassisch-unbeschwerten Flakons war das Pariser Studio Pi Design. Unter der künstlerischen Leitung von Fabrice Legros designet sein Team seit 1995 Flakons für namhafte Parfummarken wie Bvlgari, Davidoff, Dior, Guerlain, Givenchy, Joop und viele andere. Studio Pi begleitet die Parfümeure zudem bei der Entwicklung ihrer Marketingvision und unterstützt die Präsentation der Düfte. Für den Damenduft Hollister Wave for Her kreierte Studio Pi einen zierlich-roséfarbenen, ovalen Flakon, ebenso mit glänzend silbernem Verschluss.

Die Kampagne für das Duft-Duo Hollister Wave for Him/for Her: Die Sehnsucht nach Freiheit, eingefangen vor der grandiosen Kulisse des pazifischen Ozeans

Sonne, Strand, Surfen und die Unendlichkeit des Meeres: Diese Bilder sind typisch für das US-Label Hollister. Sich aus dem Alltag zu trauen, um den Duft der Brise und des Glücksgefühls zu finden: Von dieser Vision war das Label 2000 beseelt, als seine Gründer, die Macher des amerikanischen Modelabels Abercrombie & Fitch, die Marke samt ihrer Düfte lancierten. Jugendlich-frisch sollte sie sein. So gelangten Hollisters' Jeans, Hoodies und Shirts bald in jeden Fashionshop, ebenso wie die Hollister Duftkollektion.

Surfer am Strand, deren Sommer unter blauem Himmel ewig andauert: Für diese Atmosphäre, vor der das Label seine Düfte Hollister Wave for Him/for Her präsentierte, wählte das Team von Studio Pi die Traumkulisse kalifornischer Strände. So nahm sich das Kampagnenteam einen VW-Bus, Jungen und Mädchen und ihre Surfbretter und erlebte einen Nachmittag zwischen Wellen und Strand. Daraus wurde ein völlig entspannter Dreh, sonnig und freundschaftlich wie die Stimmung der College-Kids, die darin ihren Strandtag geniessen.

Bei der Gestaltung seiner Kampagnen geht es ihm vor allem ums Vergnügen, dazu um Geschmack, Intuition und Trends, erklärt Fabrice Legros. Die Markenvision ist ihm besonders wichtig. Deshalb ist seine Hollister-Kampagne ebenso spontan wie die Jugendlichen im Dreh und bildet sich als Social-Media-Ereignis aus einem Videofilm und Visuals ab, die verschiedene Shot-Motive präsentieren. Die Designassistentin am Dreh war Didier Prix, die Kampagnen-Realisateurin Jérôme Mondoloni.

Hollisters Duftmarketing ist nur ein Teil seines Label-Marketings, das weltweit auf Erlebnisshoppen bei gedämpftem Licht, gestylten Verkäufern und einer ikonischen Musikschleife setzt. Selbst die Geschichte des Gründers Hollister inszenierte Abercrombie anfangs, was die Medien allerdings als Fake-Story entlarvten. Dies ist nun allerdings Geschichte.