Superdry Neon Collection

Ein unbekannter Parfümeur schuf das Duftquartett

Welcher Parfümeur tatsächlich das farbenfrohe Duftquartett der Superdry Neon Collection entworfen hat, gibt das Unternehmen nicht preis. Jedoch erfolgt die Kreation eines Duftes meistens auf die gleiche Art und Weise. Die sehr gute Nase einer Parfümeurin oder eines Parfümeurs ist immer von immenser Bedeutung dabei. Ein Duft entsteht zuerst in den Köpfen der Duftkreateure und wird regelrecht komponiert wie ein Musikstück. Danach wird ein Manuskript entworfen, nachdem die Labore der Duft, - und Aromenhersteller erste Muster des Duftes mischen. Dieses Duft-Prototypen werden zurück an den Parfümeur geschickt, und er vergleicht seine olfaktorische Vision mit der realen Duftnote.

Viele Parfümeure kommen aus Frankreich, oft aus der Hochburg der Parfums, Grasse. Sie machen als Kind ihre ersten olfaktorischen Erfahrungen mit Duftnoten und sind umgeben von einer Natur, die eine ganz besondere Duftwelt darstellt. Viele studieren am ISIPCA, der Dufthochschule in Versailles, bevor ihre Karriere als Parfümeur beginnt. Um eine Duftserie wie die Superdry Neon Collection zu entwerfen, spricht sich der Entwickler mit dem Unternehmen zu dessen Vorstellungen ab. Hierbei entsteht die erste Skizze, ein grober Umriss der Richtung der Duftnote.

Für die Superdry Neon Collection, könnte die Vorgabe die Kreation frischer, leichter Sommerdüfte gewesen sein, nach denen der Parfümeur seine Ideen und Visionen am Computer bearbeitet. Moderne Programme helfen ihm dabei, zu beurteilen, welche Düfte in welcher Kombination diese oder jene olfaktorische Wahrnehmungen hervorrufen. Stimmt alles aus seiner Sicht, wird eine Probe des Parfums an das Unternehmen geschickt, und dies vergleicht ebenfalls, ob die Duftnote ihren Ansprüchen gerecht wird.

Die stylishen Flakons in Neonfarben

Die Flakons der Superdry Neon Collection haben die Neonfarben Orange, Blau, Pink und Purple, jeweils passend zum Duft. Die fröhlichen Farben nehmen Bezug auf die Mode der englischen Textilhandelskette Superdry, die sich trendig und farbenfroh gibt. In den transparenten, stylishen Flakons aus Glas ist das Label der Marke Superdry mit den japanischen Schriftzeichen eingeprägt. Die quadratischen Flakons mit schwarzem Verschluss sind aufgrund ihrer leuchtenden Farbe echte Hingucker. Eine weitere Besonderheit sind die Verschlüsse, die wie bei einem Sturmfeuerzeug zur Seite geklappt werden, um den Sprühkopf freizugeben. Der Stil des Designs wird auch bei der Verpackung beibehalten. Diese hat die Form eines Würfels und die leuchtende Farbe seines Duftes. Das puristische, postmoderne Design ist beabsichtigt grell und schrill und erzeugt damit Assoziationen zu Sommer, Party und Energie. Diese Farben nehmen sich nicht zurück, im Gegensatz zu ihren Duftnoten, die dezent sind.

Superdry war nicht immer Superdry

Das britische Textilunternehmen Superdry hiess eigentlich einmal Cult Clothing, so nannte Julian Dunkerton seine Firma bei ihrer Gründung. Nach einem Zusammentreffen mit James Holder – der damals das britische Modelabel Bench führte – änderte er den Namen und rief die Modemarke Superdry ins Leben. 2004 eröffnete das Hauptgeschäft von Superdry im Londoner Stadtteil Covent Garden.

Bekannt wurde Superdry durch prominente Persönlichkeiten wie Fussballer David Beckham. Der trug gerne eine Lederjacke der Marke und verhalf dieser dadurch zu Kultstatus. Bemerkenswert ist, dass er und auch weitere Prominente stylishe Outfits von Superdry trugen, ohne einen Werbevertrag abgeschlossen zu haben. Bis 2008 expandierte das Unternehmen und eröffnete Filialen in fast allen Grossstädten der Welt.

Japanische Schriftzüge, amerikanische Mode im Vintage-Stil und ein britisches Flair gehören zu den Markenzeichen des börsennotierten Unternehmens. Die Schriftzüge aus Kana und Kanji wurden laut einem Interview im japanischen Fernsehen per Babelfish übersetzt und sind nicht auf deren Korrektheit überprüft. Auch urbane Freizeitmode und die sogenannte Preppy-Mode gehören zum Portfolio der erfolgreichen Marke. Qualität, Innovation und hervorragendes Design stehen im Fokus der britischen Marke, die 2011 ihren ersten Flagship-Store in der Regent Street in London eröffnete. Eine überragend erfolgreiche Kollektion brachte sie mit Timothy Everest, dem Massschneider aus der Savile Row, heraus.

Die Düfte der Superdry Neon Collection schliesslich erschienen 2012. Die knalligen Farben der Designs polarisieren und gehören zu den meisten Düften des Labels. Sie sprechen mit der farbenfrohen Duftserie junge und jung gebliebene Menschen an, die olfaktorische Begleiter für Aktivitäten im Frühling und im Sommer suchen. Die Duftnuancen sind durch ihre Frische und Fruchtigkeit in den wärmeren Jahreszeiten und am Tage optimal. Das Duftquartett eignet sich hervorragend als Geschenk, da es nach und nach komplettiert werden kann. Ausserdem verleihen die leuchtenden Flakons jedem Bad etwas Stylishes.